Вопрос 3. Этапы развития маркетинга. Становление международного маркетинга

Этапы формирования маркетинга:

1 этап: «реализация на национальном рынке»

Длился с конца 19 в. вплоть до Великой депрессии 1929 г. Связан с возникновением и началом формирования маркетинга как науки и активизацией его практического применения. Вся теория и практика маркетинга ограничивалась проблемой реализации товаров на внутреннем рынке, оставляя в тени собственно производство и потребителя.

2 этап: «сбыт»

Охватывает период с 30-х до 50-х гг. Маркетинг начинает выступать мостом между производителем и потребностями покупателя. Торговля и производитель начинают всё больше ориентироваться на сбыт, но ещё не изучают покупателя-потребителя. На этом этапе закладывались основы формирования спроса и начали формироваться методы стимулирования сбыта, в определённой степени формировался комплексный подход в применении маркетинга, т.е. приёмы и методы М. переплетаются с менеджментом, производством и внутрифирменным управлением и планированием.

3 этап: «недифференцированный М.»

Охватывает 50-е – 60-е года. Это период массового (недифференцированного) М. Возможности неограниченного роста потребления трансформировали М. в ведущий фактор предпринимательства. Началось комплексное использование всех инструментов М., в т.ч. матрицы 4Р и программы ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта).

4 этап: «смена ориентиров»

Охватывает период с конца 60-х до конца 80-х гг. М. развивался под влиянием перехода от индустриального к информационному рынку, электронизации и компьютеризации всех отраслей деятельности, интеграции стран Европы, энергетических кризисов и т.п. .Происходит отказ от принципа «продавать все то, что произведено и можно произвести» и переход к принципу «производить и предлагать рынку только то, что можно продать». Практический М. приобрел социально-ориентированную направленность, все явственнее проявлялись тенденции социально-ответственного М. На этом этапе М. объединил производство, торговлю и потребителя в единую целостную систему с двусторонней связью под контролем гражданского общества и государства. М. начинает глобализироваться.

5 этап: «кризис»

См. вопрос 2

6 этап: «современность»

2000-е годы. Принцип «производить и предлагать то, что требуется» трансформируется в принцип активного сотрудничества и партнерства с клиентом с целью помочь последнему решить стоящую перед ним задачу. Роль М. усложняется: необходима как охрана интересов компании, так и защита прав потребителей.

Источник: "Управление международным обменом товаров, услуг, капитала", ГУУ, Глава 5 (от самого Петрова)